91久久国产婷婷一区二区丨亚洲综合无码一区二区三区不卡丨超caopor在线公开视频丨国产精品乱码久久久久久久久丨日韩a片无码一区二区三区电影丨www.亚洲com丨动漫精品无码视频一区二区三区丨一道本视频在线观看丨五月天三级丨国户精品久久久久久久久久久不卡丨男女作爱bbbbbbbbb丨亚洲综合色成在线观看丨国产美女久久精品香蕉69丨黑人大群体交免费视频丨成人无码视频在线观看网址丨久久久1丨我想看一级黄色毛片丨精品一区久久丨www黄色网址丨911久久香蕉国产线看观看

邀請周杰倫為你說話！光鮮亮麗的中國男裝巨頭背后，庫存超過80億

周杰倫代言藍海屋！

2020年10月20日，藍海之家官方微博宣布周杰倫成為最新的品牌代言人。“周杰倫代言藍海之家”的話題成功登陸熱門搜索，緊隨其后的是微博一打開就彈出的藍海之家廣告頁面。

毫無疑問，周杰倫代言的成功為藍海之家贏得了一波人氣。然而，在興奮的背后，藍海之家負庫存超過80億的財務(wù)問題也被挑了出來。周杰倫能拯救“男人裝”嗎？

藍海之家于2002年在江蘇江陰成立，專注于優(yōu)衣庫式的大規(guī)模銷售。位于“男士衣柜”的藍海之家，主要走大眾男裝路線，性價比高。在三四線城市，街道上到處都是“一年兩次去藍海之家”等魔幻口號。

2014年，藍海之家迎來了最精彩的時刻。今年“男裝衣柜”借殼上市，成為當(dāng)時a股市值最大的服裝企業(yè)，市值一度超過800億。

然而，上市后，藍海之家開始走下坡路。盡管藍海之家的收入和凈利潤持續(xù)增長，但增長率卻在逐年下降。2015年，藍海之家的收入為158.3億元，增長率從2014年的73%降至28.3%。到2018年，這個數(shù)字僅為4.89%。

在收入增長動力不足的背后，藍海之家不得不面對兩大痛點，即品牌形象老化和庫存積壓。

很多人對藍海之家品牌的印象是“地球”。雖然藍海之家近年來在營銷方面做了很大努力，但它從未擺脫地方風(fēng)味標(biāo)簽。

一方面，海曙大廈設(shè)計的老化、土氣的服裝，無法煽動年輕人的購買欲望；

另一方面，國外快時尚品牌紛紛落戶中國，在沖擊下，藍海之家完全成為中老年男士的衣柜。

銷量不好自然是庫存積壓過多的后果。從2015年到2019年的五年間，藍海之家的存貨價值一直徘徊在90億左右。2020年上半年，藍海之家錄得收入81億元，但庫存金額達到82.17億元。

男人的衣柜正在變成男人的倉庫。為了減少庫存，藍海大廈降低了對庫存商品的出價，并以1-5%的折扣出售。但截標(biāo)方式進一步損害品牌形象，間接說明藍海之家面臨的經(jīng)營問題相當(dāng)嚴峻。

周杰倫帶來的高流量能拯救藍海之家嗎？只能說一切未知。如果藍海之家的營銷只是為了蹭周杰倫的熱點，而不是在產(chǎn)品和運營等根本問題上做出改變，品牌的失敗只能是遙不可及。返回主頁查看更多信息